Comment votre marketing se compare aux meilleurs de la classe?

Une récente étude de Aberdeen au sujet de gestion des actifs du Marketing donne l'occasion de se comparer au meilleurs de la classe.


Aberdeen utilise 3 critères clés de performance pour comparer:

1. 44% des ventes dans le pipe générées par le marketing, par rapport à la contribution de 2% pour les derniers de la classe,
2. Une réduction des coûts en moyenne de 9% année sur année pour la création des actifs marketing, comparativement à une augmentation de 6% parmi les derniers,
3. 15% de diminution annuelle moyenne du temps de mise sur le marché, d'année sur année pour les contenus de tous types et de tous formats, comparativement à une augmentation chez les retardataires.

Pour mieux atteindre des performances exceptionnelles, vous devez

• Laisser toutes les zones géographiques et les entités personnaliser le contenu marketing avec un contrôle approprié
• Centraliser l'approbation d'actifs et de distribution afin d'accélérer les délais de commercialisation et améliorer le contenu

Bonne Année 2011

Paris, Jardin Robert Cavalier de La Salle - 26 Décembre 2010

En 2010, les gens lisent les nouvelles en ligne à égalité avec les journaux: une première!

Selon une étude eMarketer, 2010 voit les consommateurs américains obtenir les nouvelles -- tous groupes démographiques combinés -- en ligne autant que sur la radio ou même plus que dans les journaux. Cette tendance est confirmée de manière générale, je l'avais soulignée déjà il y a quelque temps, mais ce fut à ce moment-là uniquement pour une démographie.

"En tant que véhicule de transmission de nouvelles, l'internet deuxième derrière la télévision, selon le Pew Research Center. Plus de 90% des Américains utilisent une ou plusieurs sources pour obtenir leurs nouvelles quotidiennes, et le nombre de chaînes numériques est en pleine croissance. Pew ajoute que, sur une journée typique, 44% des adultes américains obtiennent des nouvelles à travers un canal numérique, soit en ligne ou via l'Internet mobile, e-mail, réseaux sociaux ou les podcasts."- eMarketer

Et si vous repensiez votre activité de relations publiques? Yes you can!

Voici maintenant quelques précisions sur le comportement de la population américaine par  démographie:


Pour les éditeurs, les publications numériques en tirant parti de notre prolifération d'appareils mobiles doivent être pris en compte pour survivre ou se développer.

"Alors que le nombre de lecteurs de journaux numériques va continuer à croître, que les appareils numériques se multiplient, le nombre de lecteurs de journaux papier reste inchangé ou continue de baisser." déclare un analyste senior eMarketer et auteur du nouveau rapport "The Digital Nouvelles Audience: 24 / 7 Participation. "

Et enfin, permettez-moi de partager avec vous le rôle de Twitter dans tout ça:

Joyeuses Fêtes

Trocadéro Aujourd'hui

l'e-commerce aux Etats-Unis est en hausse de 13,6% à 38.8B $ en 2010 au 3eme Trimestre par rapport au T3 2009, plus de 2x plus que les ventes traditionnelles

L'e-commerce poursuit sa progression malgré un environnement économique médiocre. Comme ce dernier rapport du département américain du Commerce indique:

"Au troisième trimestre 2010 l'estimation du e-commerce a augmenté de 13,6% (± 2,5%) par rapport au troisième trimestre de 2009 tandis que le total des ventes au détail ont augmenté de 6,0% (± 0,5%) durant la même période. L'e-commerce de ventes au troisième trimestre de 2010 représentaient 4,2% du total des ventes. "

L'E-commerce des ventes a totalisé 38.8B $ pour le troisième trimestre 2010, soit 4% des ventes totales américaines. En 10 ans, cette proportion a quadruplé (1,2% en 2001).

Selon une autre recherche de Datamonitor, le secteur mondial de détail en ligne a augmenté de 14,5% en 2009 pour atteindre 348.6B $! Alors que l'Amérique du Nord représente 45,7% de ce total, c'est près de $ 160B en Amérique du Nord seulement, en hausse de 60% par rapport à ma dernière enquête en janvier 2007.

Dans le même temps, pour le 1er semestre 2010, nous sommes toujours en croissance sur l'Internet à un rythme de plus de 2M + de nouveaux internautes par semaine selon Internet World Stats, où l'Asie est à la tête de la courbe à plus de 825 millions de consommateurs par rapport à l'Amérique du Nord avec 266 millions, mais leur taux de pénétration est encore faible 21,5% de la population en Asie contre 77% en NA.

L'e-commerce va exploser en Asie au cours des prochaines années et ma prédiction est que cela sera d'abord au moyen des mobiles!

Les PME pensent que les Media Sociaux augmentent leur visibilité

Une étude intéressante d'American Express OPEN mise en évidence par eMarketer cette semaine montre que les PME aux États-Unis considèrent réellement que les médias sociaux augmente la visibilité de leurs affaires. L'utilisation des médias sociaux a fait des progrès ainsi:

"Bien que seulement un sur 10 dirigeants d'entreprises ont déclaré utiliser les réseaux sociaux pour le marketing l'an dernier, 39% ont indiqué qu'ils l'ont fait en Septembre 2010" - eMarketer

Facebook semble mener le bal avec 27% d'utilisation, 9% LinkedIn, Twitter 8% et blogs 5% sont loin derrière. Mais la résistance est encore très présente pour les PME, plus de trois sur cinq ont déclaré ne pas utiliser les médias sociaux du tout, et la raison principale qu'ils ont donné était que cela ne s'appliquait pas à leur secteur d'activité.
Nous allons y arriver quand même.

La révolution Social Media en vidéo

Il s'agit d'une actualisation de cette très bonne vidéo qui fournit des données factuelles pour nous éveiller sur la rapidité avec laquelle les médias sociaux et le Web 2.0 progressent dans notre vie quotidienne. J'utilise très souvent cette vidéo comme un révélateur dans mes présentations.