La Pub Online plus efficace que la TV pour la croissance des ventes physiques CPG et la construction de la marque: +9%

Une récente étude publiée par ComScore et son partenaire dunnhumbyUSA, montre qu'une campagne publicitaire cohérente sur 3 mois peut en réalité faire croitre les ventes de détail dans le domaine des biens de consommation (CPG) de 9% et contribuer plus significativement à la construction de la marque qu'une campagne TV (+8% sur une période de 12 mois d'après Information Resources, Inc.)

"Ces résultats préliminaires confirment la capacité de la pub en ligne de construire avec succès la vente de détail [pour les biens de consommation] de marques à parité avec l'impact de la pub TV. Il est vraisemblable que le ciblage plus précis qu'offre Internet - en particulier dans sa capacité à atteindre avec précision le segment démographique souhaité - est une raison essentielle de son efficacité. Ceci est déjà significatif en lui-même, mais si vous prenez en compte le fait que la pub en ligne est en général moins onéreuse que la télévision, ces résultats prennent une importance encore plus grande." déclare Gian Fulgoni, Executive Chairman de comScore

Dites moi comment se présente votre marketing-mix pour la rentrée 2009, vous pourriez l'orienter vers plus de Web, non?

Les utilisateurs de réseaux sociaux exigent un endroit unique pour leur identité digitale

Power To The People: Wave 4 Social Media Study by Universal McCann

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Bonne nourriture pour cogiter nos plans marketing. Cette étude de Universal McCann est réalisée chaque année et ceci est la 4ème vague. Le Social Media envahit le monde du web avec force, mais il semble que soit venu le moment où les utilisateurs Internet actifs - ceux accédant au net au moins tous les 2 jours - cherchent un "havre" pour leur identité digitale plutôt que de se répandre sur divers sites sociaux spécialisés.

Pour vous donner quelques chiffres:

1. 62.5% des utilisateurs actifs du net (de16 à 54 ans) ont créé un profil social en 2009,
2. 71.1% ont visité la page d'un ami.
3. 81.5% des utilisateurs des réseaux sociaux ont envoyé un message pour leurs amis,
4. 76.3% ont posté des photos,
5. 74.3% ont trouvé d'anciens amis,
6. 56.4% ont trouvé de nouveaux amis,
7. 47.9% ont rejoint un groupe

Nous devrions fournir à ces influenceurs des moyens de peupler leur futur unique profil digital avec différents moyens d'établir et de maintenir le dialogue avec nos marques sous plusieurs formes. La Vidéo reste le préféré en usage, mais les "nouvelles instantanées UGM" grimpent très rapidement comme atteste le succès de Twitter et le rachat de FriendFeed - que j'ai commencé à utiliser - par Facebook renforce.