Google mène la danse, Microsoft suit, Yahoo est en difficulté

Dans la droite ligne de notre question à propos de l'évolution à terme du business model de Microsoft - lisez Hey Microsoft, are you becoming Googled? dans Marketing 2.0 - et maintenant que les 3 géants de l'Internet on publié leurs résultats trimestriels, prenons le temps de comprendre qui mène la danse.

Pourquoi ne pas considérer que les analystes financiers et les investisseurs font leur travail d'analyse correctement (oui, pourquoi en douter), nous pourrions dans un premier temps nous appuyer sur leurs conclusions. Regardez le graphique comparé de l'évolution des 3 titres Microsoft (MSFT), Google (GOOG), et Yahoo (YHOO) sur les 6 derniers mois: Google semble prendre la tête, Microsoft rattraper son retard et Yahoo faire un plongeon. Le titre Google s'est même autorisé à atteindre un nouveau record le 23 Octobre à $484.64 , dépassant brièvement la valorisation de $150 Milliards pour la première fois! Rappelons-nous qu'ils ont fait l'acquisition de YouTube pour $1.6 Milliards en échange d'actions... autant dire une dîme.

Je suis plutôt en ligne avec cette vue de la situation, en ce sens qu'elle reflète la perception actuelle de qui sont les leaders du business on-line. Voici une citation de Associated Press datant de Lundi qui appuie cette thèse (traduite en français par votre serviteur):

"Les performances du 3ème trimestre soulignent l'avantage sensible que Google s'est bati au détriment des ses principaux concurrents Yahoo Inc. et Microsoft Corp., conduisant la plupart des analystes à conclure que l'entreprise va continuer à dominer le marché publicitaire en ligne tout en explorant d'autres opportunités lucratives potentielles." -- Michael Liedtke, AP Business Writer

Mais nous devrions également garder à l'esprit que bien peu d'acteurs dans cette industrie ont la capacité financière de créer et maintenir des architectures dantesques pour soutenir le modèle de Software as a Service (SaaS) [les logiciels délivrés à l'utilisation sur le réseau NDLA] pour les masses. Nous parlons de Milliards de dollars ici, chers Marketers, pas de quelques subsides de fonds d'investisseurs (désolé mes amis de Netvibes ;-) ).

Pourquoi cela aurait-il de l'importance pour NOUS? Et bien, si vous ne vous référez qu'aux parts de marché dont jouissent les moteurs de recherche pour faire vos jeux quant à la répartition de votre dépense de Search Marketing, la partie est plutôt simpliste: Google 49,2%, Yahoo 23,8%, MSN 9,6% d'après Nielsen Netratings. Les parts de marché de Google dépassent même les 80% dans quelques pays comme la France. La raison pour laquelle nous devrions y prêter attention est précisément l'avènement du Marketing 2.0. Pourquoi tous ces acteurs de premier plan investiraient-ils dans des entreprises émergentes du Web 2.0 sinon? La question pour nous est de comprendre quels seront les modèles commerciaux de demain pour un grand éventail d'industries telles que le logiciel, la musique, la video et bien d'autres. Si le chiffre d'affaire est destiné à provenir de la publicité en ligne à l'avenir, cela veut clairement dire que toutes les autres formes de publicité vont baisser. Notre mix marketing, dans l'ère du Marketing 2.0, va dès lors changer de manière sensible et surtout les performance du marketing vont en être profondément modifiées. A creuser.