Marketing social: identifier les influenceurs gratuitement

source Elliott Lemenager 

C'est la question qu'on me pose très souvent même par des marketers déjà engagés et actifs dans le marketing social: comment identifier les influenceurs? Oui, on dirait que c'est le BA-BA, mais en fait pas si facile à faire.

La notion d'influenceurs m'est apparu en premier à travers Regis McKenna dans les années 80 - wow déjà! Voici la citation:

«L'infrastructure comprend tous les individus entre un vendeur et ses clients qui peuvent influer sur le processus d'achat. »- Regis McKenna

Plutôt large n'est-ce pas? Mais pour les marketers B2B comme moi cela est si vrai et si effrayant. Le Marketing 2.0 d'aujourd'hui renforce et souligne notre impératif de les identifier et leur tendre la main à travers les médias sociaux car nous avons besoin d'être impliqués dans la conversation, je l'espère positive.

Pour commencer aujourd'hui, je voulais partager avec vous ce billet de blog: le marketing social: Approche hybride pour l'identification des influenceurs ciblées. Plongez-vous dans ce billet car Elliott a beaucoup de conseils et de liens vers des outils, et les présente d'une manière très simple. Son approche hybride se réfère en fait à une combinaison d'opérations manuelles et de services gratuits que vous pouvez utiliser si vous êtes sur une contrainte budgétaire et ne pouvez pas embaucher une agence pour vous aider. Amusez-vous!

source Elliott Lemenager 

Marketing des médias sociaux: batir une méthodologie durable

Voici un billet intéressant sur l'optimisation de votre marketing des médias sociaux de David Kirkpatrick, Marketing Experiment.

Justin Bridegan, Marketing Manager MECLABS Primary Research a déclaré: «Une des parties les plus difficiles du marketing des médias sociaux est de créer une méthodologie qui fonctionne sur le long terme. Temps et ressources continuent d'être deux des défis les plus difficiles du marketing social. "

Points à retenir pour Justin:

1. Commencer petit et tester - "Vous ne savez pas ce que vous ne connaissez pas"
2. Avoir une méthode de marketing social solide en place permettra de vous concentrer sur les objectifs réels obtenus.
3. Déterminer les offres les plus efficaces pour vos campagnes, y compris:des concours, des incitations et des promotions
4. Peser Rapport qualité / quantité de votre offre, et n'oubliez pas la nécessité d'un équilibre dans votre engagement
5. Les campagnes réussies ne sont pas toujours synonymes de revenus, mais peut être l'un des nombreux éléments qui y contribuent

Pour aller plus loin sur Marketing Sherpa

Free Inbound Marketing Newsletter – Case Studies and How To articles about social media, SEO, and content marketing

New Chart: Social Marketing Maturity and the Social Marketing ROAD Map

Social Media Marketing Research: Rolling up my sleeves and getting social

Maximizing Email List Growth: How the New York Public Library drove a 52.8% lift in newsletter subscriptions

Most-Tweeted Blog Posts of 2010: Facebook case study, social media marketing human factor, antisocial media, and more

Comment votre marketing se compare aux meilleurs de la classe?

Une récente étude de Aberdeen au sujet de gestion des actifs du Marketing donne l'occasion de se comparer au meilleurs de la classe.


Aberdeen utilise 3 critères clés de performance pour comparer:

1. 44% des ventes dans le pipe générées par le marketing, par rapport à la contribution de 2% pour les derniers de la classe,
2. Une réduction des coûts en moyenne de 9% année sur année pour la création des actifs marketing, comparativement à une augmentation de 6% parmi les derniers,
3. 15% de diminution annuelle moyenne du temps de mise sur le marché, d'année sur année pour les contenus de tous types et de tous formats, comparativement à une augmentation chez les retardataires.

Pour mieux atteindre des performances exceptionnelles, vous devez

• Laisser toutes les zones géographiques et les entités personnaliser le contenu marketing avec un contrôle approprié
• Centraliser l'approbation d'actifs et de distribution afin d'accélérer les délais de commercialisation et améliorer le contenu

Bonne Année 2011

Paris, Jardin Robert Cavalier de La Salle - 26 Décembre 2010

En 2010, les gens lisent les nouvelles en ligne à égalité avec les journaux: une première!

Selon une étude eMarketer, 2010 voit les consommateurs américains obtenir les nouvelles -- tous groupes démographiques combinés -- en ligne autant que sur la radio ou même plus que dans les journaux. Cette tendance est confirmée de manière générale, je l'avais soulignée déjà il y a quelque temps, mais ce fut à ce moment-là uniquement pour une démographie.

"En tant que véhicule de transmission de nouvelles, l'internet deuxième derrière la télévision, selon le Pew Research Center. Plus de 90% des Américains utilisent une ou plusieurs sources pour obtenir leurs nouvelles quotidiennes, et le nombre de chaînes numériques est en pleine croissance. Pew ajoute que, sur une journée typique, 44% des adultes américains obtiennent des nouvelles à travers un canal numérique, soit en ligne ou via l'Internet mobile, e-mail, réseaux sociaux ou les podcasts."- eMarketer

Et si vous repensiez votre activité de relations publiques? Yes you can!

Voici maintenant quelques précisions sur le comportement de la population américaine par  démographie:


Pour les éditeurs, les publications numériques en tirant parti de notre prolifération d'appareils mobiles doivent être pris en compte pour survivre ou se développer.

"Alors que le nombre de lecteurs de journaux numériques va continuer à croître, que les appareils numériques se multiplient, le nombre de lecteurs de journaux papier reste inchangé ou continue de baisser." déclare un analyste senior eMarketer et auteur du nouveau rapport "The Digital Nouvelles Audience: 24 / 7 Participation. "

Et enfin, permettez-moi de partager avec vous le rôle de Twitter dans tout ça:

Joyeuses Fêtes

Trocadéro Aujourd'hui

l'e-commerce aux Etats-Unis est en hausse de 13,6% à 38.8B $ en 2010 au 3eme Trimestre par rapport au T3 2009, plus de 2x plus que les ventes traditionnelles

L'e-commerce poursuit sa progression malgré un environnement économique médiocre. Comme ce dernier rapport du département américain du Commerce indique:

"Au troisième trimestre 2010 l'estimation du e-commerce a augmenté de 13,6% (± 2,5%) par rapport au troisième trimestre de 2009 tandis que le total des ventes au détail ont augmenté de 6,0% (± 0,5%) durant la même période. L'e-commerce de ventes au troisième trimestre de 2010 représentaient 4,2% du total des ventes. "

L'E-commerce des ventes a totalisé 38.8B $ pour le troisième trimestre 2010, soit 4% des ventes totales américaines. En 10 ans, cette proportion a quadruplé (1,2% en 2001).

Selon une autre recherche de Datamonitor, le secteur mondial de détail en ligne a augmenté de 14,5% en 2009 pour atteindre 348.6B $! Alors que l'Amérique du Nord représente 45,7% de ce total, c'est près de $ 160B en Amérique du Nord seulement, en hausse de 60% par rapport à ma dernière enquête en janvier 2007.

Dans le même temps, pour le 1er semestre 2010, nous sommes toujours en croissance sur l'Internet à un rythme de plus de 2M + de nouveaux internautes par semaine selon Internet World Stats, où l'Asie est à la tête de la courbe à plus de 825 millions de consommateurs par rapport à l'Amérique du Nord avec 266 millions, mais leur taux de pénétration est encore faible 21,5% de la population en Asie contre 77% en NA.

L'e-commerce va exploser en Asie au cours des prochaines années et ma prédiction est que cela sera d'abord au moyen des mobiles!