la pub en ligne dépasse la radio et les sites de contenu utilisateurs rapportent $1,6 milliards

Cela fait un bail que nous ne nous sommes plus penchés sur quelques chiffres. Voilà quelques bonnes nouvelles sur le front de la dépense pub pour 2007, en provenance de emarketer.com, que je voulais partager avec vous.Si vous ne voulez pas tout lire, voilà un résumé à utiliser dans vos slides pour les budget FY08:

• eMarketer relève ses prévisions pour 2007 de $19.5 milliards à $21.7 milliards, soit une croissance qui passe de 18,9% à 28,6%, plus près des 30% observé depuis 3 ans
  
• ils voient même pour 2008 une croissance plus soutenue à 30% pour un total de $28,8 milliards. Merci aux élections présidentielles aux US
  
• 2009 va ralentir un peu à 18,1%,

mais après tout ils ont été pessimistes pour 2007 alors on ne perd rien pour attendre. Voilà mon extrait préféré:
" La part du budget média de la pub en ligne va dépasser la radio cette année, déclare eMarketer, et passer la barre des 10% l'année prochaine." -- Advertising Age, Juin 2007

Allez, un petit dernier pour la route: les sites dans le monde de user-generated content vont rapporter $1,6 milliards de revenus publicitaires pour 2007, en route pour $8,2 billion en 2011, prédit eMarketer. Le Marketing 2.0 fait de l'argent finalement, n'est-ce pas?

Nous sommes passés du Desktop au Webtop!

"Les dirigeants de Microsoft et IBM ont admis mercredi sentir le souffle chaud de Google maintenant que le géant du moteur de recherche sur le web essaie d'ouvrir sa brèche dans le marché de l'entreprise avec sa suite hébergées d'outils de communication et de collaboration." nous dit NetworkWorld.
Les suites bureautiques -- i.e. Microsoft et Open Office -- commencent à apparaitre comme des applications du passé pour les générations plus jeunes d'utilisateurs Internet. Si vous y pensez, il y a encore quelques années notre bureau était centré autour des applications. Vous deviez penser à quelle application utiliser pour créer, éditer ou lire de l'information. Dans ces temps anciens, toujours d'actualité pour les utilisateurs conservateurs, Office était l'endroit du bureau où ils vivaient. Plus maintenant pour les utilisateurs Internet géocentriques, tout particulièrement les 15-24 ans.

Le contenu multimédia, appuyé par le succès des Youtube, flickr, slide.com et les autres sans oublier les podcasts, indique la voie pour une nouvelle forme de l'information. En réalité, l'information vient vers vous via des flux RSS installés sur votre bureau via des portails personnels à la Netvibes sur le web et divers widgets. Les Google apps commencent à donner une direction claire vers les applications bureautiques collaboratives en mode SaaS, sans oublier qu'ils ont encore avancé d'un cran avec l'acquisition de Tonic -- une solution de partage et collaboration de slides Powerpoint.

En synthèse, je suis persuadé que nous sommes passés du Desktop au Webtop avec les implications clé suivantes:

• Notre environnement digital n'est plus sur notre PC sur le réseau,
• Il n'est plus centré sur les applications mais sur l'utilisateur c-a-d l'information vient vers vous quelle que soit l'application nécessaire pour l'exploiter. Diverses alertes rythment votre journée d'information depuis des blogs, des sites média, votre messagerie et votre agenda,
• Les utilisateurs sont en mesure de construire leur environnement, plus les éditeurs de logiciels!
  

Le webtop est un bureau personnalisé hébergé sur le web que vous pouvez utiliser partout et depuis tout appareil et qu'aucun éditeur de logiciels ne peut concevoir pour vous. Une attitude pure web 2.0 attitude: les utilisateurs conçoivent leur "application" webtop en agrégeant divers composants logiciels de façon itérative et collaborative -- les utilisateurs se recommandent des widgets et des applications. Oubliés les jours où les éditeurs dictaient leur vision du monde. Mes amis, nous sommes de nouveau en charge. Et le webtop dispose déjà d'éditeurs, allez donc voir ce que fait Goowy.

Chers collègues Microsoft, ne sentez vous pas un souffle chaud?

Les Widgets ont touché 21% de l'audience Internet mondiale en Avril

En voici une en vitesse amis marketers. J'ai trouvé ce chiffre dans cet article sur AdvertisingAge et je n'ai pas pu résister à le partager avec vous. Les Widgets ont touché environ 21% de l'audience internet mondiale en Avril d'après ComScore -- qui a commencé à suivre l'utilisation des widgets sur le web. Près de 40% de l'utilisation des widgets, soit 81 Million de ces individus, vient d'Amérique du Nord. Slide.com (un site très cool de partage de slides) ont obtenu l'audience la plus large, suivi de RockYou, Picturetrail et Photobucket, tous des sites de partage de photo.

ComScore definit widgets par un ensemble de fichiers shockwave imbriqués dans le code HTML d'un site.

"L'audience qu'obtiennent les widgets va en surprendre plus d'un," a déclaré Max Levchin, fondateur et CEO de Slide. "Ce que les publicitaires recherchent en définitive est ce que les gens regardent, pas quelle page ils regardent."


La pub widget! Trop Coooool.

Google Gears: dernière ligne droite pour un monde applicatif 100% web?

Nous discutions au cours d'une réunion récente avec la R&D, dans mon nouveau job chez Sage, du modèle de client pour les applications dans notre nouveau monde. Intéressant débat entre spécialistes qui voient le monde à travers les RIA (Rich Internet Application), RDA (Rich Desktop Application) et les modèles déclinant 100% HTML ou client/serveur. Cela montre à quelle vitesse nous avons progressé vers un monde connecté où les applications s'appuyant sur le web s'entremêlent avec les applications sur PC.

Des chocs tectoniques sont en train de se préparer entre Microsoft, avec sa plateforme Internet Silverlight à la fois cross-plateforme et cross-browser, le run-time Apollo d'Adobe et l'API Javascript Google Gears récemment annoncée permettant aux applications web de fonctionner off-line. Lisez donc l'article de Information Week Why Google Gears Is Good News, Bad News For Microsoft pour mieux apprécier le paysage, et laissez-vous même aller à compulser les 92 nouveaux articles à ce propos.

Mais désormais, le monde non connecté s'ingère au sein des applications web et le dernier argument plaidant pour des applications sur le PC se dissipe, avant même que le fait d'être connecté à Internet devienne aussi naturel que voir la lumière du jour (un peu futuriste certes, mais vous me connaissez maintenant j'aime provoquer). D'ailleurs essayez cette technologie en l'installant. Votre curiosité de voir ce que la prochaine étape dans la bataille Google/Microsoft est-elle aussi aiguisée que la mienne?

Une chose semble certaine: l'environnement d'information de l'utilisateur est déjà partiellement sur le web et sur le PC. Je ne suis pas un grand fan de cela car l'utilisateur doit décider, avant de faire une recherche ou d'opérer, où l'information pourrait être ou s'assurer d'avoir son portable à portée de main à tout moment. Ma prédiction: les informations de l'utilisateur seront à 100% sur le web avec un accès solidement sécurisé et sauvegardées. Le type d'appareil que nous utiliserons pour y accéder et les manipuler est secondaire et sera peut-être même temporairement emprunté au moment où nous en aurons besoin.

Microsoft riposte finalement

Meme en vacances je n'ai pas echappe a la nouvelle: Microsoft s'est finalement decide sur la facon d'entrer dans le marche de $125 Milliards de la publicite et a achete aQuantive le 18 Mai dernier pour $6 milliards.
Il est interessant de noter que Microsoft met la main non seulement sur l'un des plus gros vendeur d'espace publicitaire en ligne, mais egalement sur une agence de web design via la division Avenue A/Razorfish.

Une chose est certaine, comme je me le demandais dans "Would you have Google as your middleman", Microsoft avait une reponse prete au mouvement du titan de l'Internet. Triste nouvelle pour les agences de pub en ligne, la concurrence et le champ de bataille a change dans votre monde en quelques semaines (voir le tableau). Lisez cet article de AdvertisingAge Microsoft Storms Madison Avenue pour en savoir plus sur ce tremblement de terre.

Mais, chers amis, permettez moi de profiter de mes vacances pleinement, je suis de retour en Juin.

Prendriez-vous Google comme intermédiaire?

Tout d'abord merci à ceux d'entre vous qui m'ont demandé d'écrire plus souvent, j'apprécie. Une des raisons qui m'a retenu d'écrire plus souvent ces derniers temps, est le fait que j'ai démarré une activité dans une nouvelle entreprise et je suis inondé de nouvelles informations à absorber et organiser. J'aimerai avoir un Wiki dans mon cerveau, que tous puissent contribuer. Mais ce serait l'avènement du Cerveau 2.0, n'est-ce pas?
Amis marketers, je reviendrai à une meilleure fréquence dans mes billets dès que possible, et bien sur je vous dirai rapidement quelle marque a décidé de me faire embarquer. La chose que je puisse vous dire à ce niveau, c'est que je suis de retour dans le gang des logiciels d'application d'entreprise. Ca va secouer là dedans et j'écrirai bientôt à ce sujet.

En attendant, je voulai attirer votre attention sur cet annonce conjointe Intel et Google que j'ai découverte dans Advertising Age: Intel, Google Join Forces for 'Virtual Marketing Storefront'. Débarrassons nous des paillettes tout de suite, il s'agit simplement d'Intel trouvant un accord pour que Google devienne son intermédiaire pour gérer son co-marketing avec ses partenaires en ligne (au moins pour la pub en ligne pour l'instant). Etrange non? Je n'achète pas ce mouvement. Si un constructeur ou éditeur est sérieux à propos de son écosystème, il doit le gérer lui même et ne pas le confier à un tiers ayant un intérêt biaisé qui peut entrer en conflit avec la stratégie de la marque.
Je n'ai rien contre Google, et je dirai même que je les approuve d'avoir vigoureusement rendu le Web 2.0 fort. Mais je ne prendrai pas Google comme intermédiaire moi même, je préfèrerai avoir Google comme fournisseur de mon écosystème. Sans oublier que les partenaires d'Intel aurait certainement intérêt à disposer d'une approche intégrée quant à leur co-marketing avec Intel. La pub en ligne est loin d'être la condition suffisante.

A part cela, si vous n'avez pas encore remarqué la cadence accélérée à laquelle Google étend son domaine d'affaire, voici une citation qui résume bien la chose:

"Durant ce seul mois, la société a annoncé son intention d'acquérir le géant du placement publicitaire DoubleClick; a signé un deal avec Clear Channel Radio pour vendre ses pubs sur ses stations de radio; enregistré le soutien de plusieurs systèmes de stations de radio majeures pour son programme Google AdSense for Audio program; et établit un partenariat avec EchoStar pour vendre des pub TV commercials via le diffuseur satellite Dish Network. " -- Beth Snyder Bulik, Advertising Age

Hé les amis chez Microsoft, il serait peut être temps pour vous de réagir pour vous emparer d'une portion du marché de $125 millliards de la publicité dans le monde, comme Steve Ballmer clamait y être attaché.

Dans quel business sommes-nous: logiciels ou pub? Les dernières news de Google

Je ne pouvais pas m'empêcher de revenir sur les dernières annonces de Google (GOOG) accélérant innovation et suprématie -- lisez Google expands office software sur businessweek.com, pour attaquer Yahoo et Microsoft à la fois :

"Google a annoncé Vendredi vouloir débourser $3,1 Milliards pour faire l'acquisition de DoubleClick Inc, entreprise éditant une technologie d'administration de pub....Google a annoncé l'acquisition Mardi de Tonic Systems Inc., une startup basée à San Francisco et Melbourne, Australie. Cette entreprise est spécialisée en logiciel collaboratif de présentation et on peut s'attendre à ce qu'elle contribue aux futures versions de la suite bureautique de Google." -- businessweek.com

Cet article d'InformationWeek Google's Deal For DoubleClick Could Be The End Of Yahoo met un peu plus l'accent sur l'acquisition dans le domaine de la pub, et enfin voici ce que earthtimes.org rapporte à propos du deal Google Clear Channel:

"Google Inc. et Clear Channel Communications Inc. ont signé un accord pluri-annuel commercial publicitaireselon lequel Google va commercialiser ses pubs sur des stations radio, faisant ainsi son entrée dans ce qu'on désigne par le offline media -- radio, TV et même publications papier."

si vous n'avez pas encore réalisé que Google bouge sur deux fronts à la fois, la domination SaaS combinée à l'entrée dans la publicité de bout en bout par la porte du on line, vous avez du vivre sur une ile privée de tout accès aux médias depuis Janvier. Pas plus tard qu'aujourd'hui, MediaDailyNews rapporte comment les acteurs majeurs de la publicité réagissent : Google Looms Over Ad Research Summit, Seen More As Friend Than Enemy.

Dans quel business sommes-nous les amis? Logiciels ou pub ... peut-être les deux.